Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion im Haushaltsgeräte-Markt
Leni Richter
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion im Haushaltsgeräte-Markt
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in mehreren Schlüsselmärkten und wichtigen Produktkategorien ein. Beide Unternehmen streben an, durch diese Zusammenarbeit ihre Marktpräsenz zu stärken.
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Grundig, ein traditionsreicher europäischer Name im Bereich Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik, ist in über 55 Ländern aktiv. Die Marke genießt hohe Bekanntheit – insbesondere in Europa, wo sie sich über Jahrzehnte einen festen Ruf erarbeitet hat.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, Grundig-Produkte in verschiedenen Kategorien herzustellen, zu vertreiben und zu warten. Dazu zählen Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Changhong übernimmt dabei die gesamte Wertschöpfungskette – von der Entwicklung und Produktion über den Vertrieb bis hin zum Kundendienst.
Die lizenzierten Märkte umfassen gemäß der Vereinbarung Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die Gemeinschaft Unabhängiger Staaten (GUS) sowie China. Changhong, bekannt für seine Expertise im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte, bringt zudem ein gut ausgebautes Forschungs- und Entwicklungsteam sowie ein globales Produktionsnetzwerk in die Partnerschaft ein.
Die eigene Marke des Unternehmens, CHiQ, hat bereits Fuß in Europa gefasst und spricht vor allem jüngere, preisbewusste Verbraucher an. Mit dem neuen Deal plant Changhong, die Reichweite von Grundig auszubauen und gleichzeitig Produktqualität, Vertrieb, Marketing sowie Serviceunterstützung langfristig zu verbessern.
Die Vereinbarung positioniert Changhong als treibende Kraft hinter Grundigs Aktivitäten in den wichtigsten Märkten. Beide Marken werden ihre Stärken bündeln, um ein breiteres Sortiment an Haushaltsgeräten zu entwickeln und zu vertreiben. Dieser Schritt soll Grundigs globale Präsenz festigen und gleichzeitig Changhongs Fertigungs- und Innovationskompetenz nutzen.
