Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Omnichannel-Plattform für Markenpartner
Nina Brandt
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Omnichannel-Plattform für Markenpartner
Die Schwarz-Gruppe hat ihre Retail-Media-Aktivitäten umstrukturiert, um digitale und stationäre Werbung in einer einzigen Plattform zu vereinen. Mit diesem Schritt verknüpft Lidl seine Marketingmaßnahmen enger mit dem Kerngeschäft, um Kampagnen direkt in Verkäufe für Markenpartner umzuwandeln. Das neue System nutzt Echtzeit-Kaufdaten aus tausenden Filialen in ganz Europa.
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Der aktualisierte Ansatz integriert Lidl Retail Media in das zentrale Geschäftsmodell und schafft so ein omnichannel Netzwerk. Partner können Kunden nun über die Lidl-Plus-App, den Online-Shop und die stationären Märkte erreichen – alles in einem einheitlichen System. Dadurch werden Werbebotschaften genau dann ausgespielt, wenn Kundinnen und Kunden am ehesten zum Kauf bereit sind, sowohl online als auch vor Ort.
Die Strategie basiert auf First-Party-Daten aus rund 12.600 Filialen in 31 Ländern. Marken erhalten Einblicke in das tatsächliche Kaufverhalten, was eine präzise Zielgruppenansprache ermöglicht. Verbesserte Datenanalysen messen zudem den Erfolg, indem anonymisierte Verkaufszahlen mit der Werbeperformance verknüpft werden.
Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete die Neuausrichtung als logische Weiterentwicklung der klassischen Verkaufsförderung am Point of Sale. Die Schwarz-Gruppe, zu der neben Lidl auch Kaufland und vier weitere große Einzelhandelsmarken gehören, ist vor allem in Europa aktiv – mit Schwerpunktmärkten in Frankreich, Dänemark, Polen und Tschechien.
Die neu strukturierte Plattform reduziert Streuverluste bei Werbeausgaben, indem sie sich auf engagierte Kundschaft konzentriert. Partner profitieren von tiefergehenden Dateneinblicken und einer nahtlosen Verbindung zwischen Marketing und Verkauf. Das System ist bereits in Lidls globalem Netzwerk aktiv und deckt sowohl digitale als auch physische Verkaufsräume ab.
