Publicis Media dominiert 2025 mit 23 Neukunden die deutsche Mediaagentur-Szene
Theo Schmidt
Publicis Media dominiert 2025 mit 23 Neukunden die deutsche Mediaagentur-Szene
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands 2025 mit 23 Neukunden an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rankings für 2025 gesetzt – mit 23 neuen Kundenaufträgen. Die Gruppe erzielte aus diesen Gewinnen einen Gesamtumsatz von 819 Millionen US-Dollar und liegt damit deutlich vor der Konkurrenz. Gleichzeitig konnten auch unabhängige Agenturen Marktanteile gewinnen und sich trotz der Dominanz der sechs großen Holdinggruppen einen beachtlichen Teil des Marktes sichern.
Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Mediaetats gewechselt oder verlängert, mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Unter den sechs großen Holdinggruppen – Publicis, Mediabrands/Interpublic, Dentsu, Havas, Omnicom und WPP – führte Publicis Media mit bedeutenden Neukunden wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Besonders erfolgreich waren die Agenturen Starcom und Zenith: Starcom belegte mit Kunden wie Mars und Reckitt den ersten Platz unter den Einzelagenturen, während Zenith nach dem Gewinn des großen Aldi-Auftrags auf Rang zwei landete.
Die Serviceplan-Gruppe mit ihrer Mediaagentur Mediaplus erreichte insgesamt den zweiten Platz unter den Holdinggruppen – mit einer hohen Kundenbindungsrate von 48 Prozent und einem Umsatz von 318 Millionen US-Dollar. Obwohl Mediaplus als größte unabhängige Agentur Deutschlands gilt, landete sie auf Einzelagenturebene nur auf Platz vier. Dentsu folgte auf Rang drei unter den Holdinggruppen und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage.
Auf Einzelagenturebene sicherte sich Initiative – mittlerweile Teil von Omnicom – den dritten Platz, angetrieben durch Gewinne wie Bayer und Aida Cruises. Insgesamt entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen, was einem Marktanteil von 13 Prozent (5 Milliarden US-Dollar) am gesamten Mediamarkt entspricht. WPP hingegen verzeichnete einen Budgetrückgang von 27 Prozent, während die branchenweite Kundenbindungsrate mit 21 Prozent den niedrigsten Stand seit acht Jahren erreichte.
Die Rankings für 2025 unterstreichen die Vorherrschaft von Publicis Media im deutschen Mediaagenturmarkt, gestützt durch hochkarätige Neukunden. Unabhängige Agenturen konnten zwar einen bedeutenden Marktanteil erobern, doch die sechs großen Holdinggruppen kontrollieren weiterhin den Großteil der Ausgaben. Die Daten spiegeln die anhaltenden Verschiebungen in den Präferenzen der Werbetreibenden und der Leistung der Agenturen wider.
