Veltins übernimmt Karamalz komplett – und beendet Partnerschaft mit Eichbaum

Veltins übernimmt Karamalz komplett – und beendet Partnerschaft mit Eichbaum

Die Veltins-Brauerei hat die volle Kontrolle über die Marke Karamalz übernommen, nachdem sie ihre Vertriebspartnerschaft mit der Eichbaum-Brauerei beendet hat. Der Schritt folgt auf eine monatelange Zusammenarbeit, die im März 2024 begann. Karamalz, ein führendes Malzgetränk mit einem Jahresabsatz von über 150.000 Hektolitern, wird ab dem neuen Jahr direkt von Veltins am Standort Meschede produziert und vertrieben.

Die Partnerschaft zwischen Veltins und der Eichbaum-Brauerei startete am 1. März 2024. Gemäß der Vereinbarung übernahm Veltins den bundesweiten Vertrieb von Karamalz über alle Handelskanäle – mit Ausnahme von Discountern – sowie die Belieferung des Gastronomiesektors. Regionale Unterstützung kam von der Maisel-Brauerei, die den Handel und die Gastronomie in Nordbayern, Bayern und Baden-Württemberg betreute.

Anfangs erwies sich die Kooperation als erfolgreich und stärkte die Marktpräsenz von Karamalz. Nun hat Veltins die Zusammenarbeit jedoch ohne offizielle Begründung beendet. Branchenkreise vermuten, dass unbezahlte Schulden der Eichbaum-Brauerei den Ausschlag für die Entscheidung gegeben haben könnten. Der Wechsel erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Eichbaum-Brauerei mit Insolvenz zu kämpfen hat. Veltins hat die Zukunft von Karamalz gesichert, indem es ab Januar 2025 sowohl die Produktion als auch den bundesweiten Vertrieb übernimmt. Die Marke wird künftig über das eigene Netzwerk von Veltins vertrieben, um die flächendeckende Verfügbarkeit in Deutschland zu gewährleisten.

Karamalz bleibt eine der stärksten Marken im Malzgetränke-Segment mit einer Produktionsmenge von über 150.000 Hektolitern. Der Wechsel zur direkten Steuerung durch Veltins garantiert der Marke Stabilität. Die Belieferung wird zu Beginn des neuen Jahres vom Standort Meschede aus wiederaufgenommen, um die Präsenz im Handel und in der Gastronomie aufrechtzuerhalten.